远东控股玩品牌跨界 IP联动为什么这么香

     2022年5月10日暨第六个中国品牌日已经落幕，各大品牌以更鲜明的形象亮相，最让人眼前一亮的是传统制造类企业也开始加入其中，尝试跨界玩法，折射出企业对品牌力量的新思考、新实践。

      作为传统制造型企业，远东控股集团的品牌营销一直领跑行业，其新媒体矩阵运营2021年荣获金旗奖社交媒体运营金奖。

      今年品牌日，更是升级玩法。5月10日在线上发布IP新形象——远东智慧兔，同时在微博平台与9大品牌联动，覆盖家装、电商、出行、新能源等多领域人群。

      远东这次的联名，以安全用电为主题，首先突显了自身产品的特点和场景，即安全&电力，与家装、电器品牌/平台联动，包括天猫小木工、土巴兔、格兰仕等都是远东家装电线产品的强关联品牌和场景联动，透射出消费者的核心诉求——安全用电，美好生活。

      传统制造业+互联网的模式并不是新鲜事，事实上，早在2011年，远东就开始布局电商，不仅先后开设旗舰店，更是布局产业互联网平台，2021年还开启了抖音直播，用与时俱进的方式为消费者提供产品和服务。

      远东的产品不仅限于家装线，相反，其核心产品是电力“血管”——电缆。与邮政、联通、途牛一样，在中国领土范围内，使命必达，电力必通，都有远东电缆的存在。

      据了解，远东近几年深度布局战略合作和电池领域，在坚守主业、强强联合的同时，紧随政策和方向，开始拓展新蓝海。

      世界营销大师菲利普·科特勒认为，不管营销技术多么发达，都不能替代人类的情感共鸣。“安全用电、美好生活”的价值观传递，从这一点来说，远东的这次尝试是成功的，既输出了品牌文化，又制造了热门话题，可谓是一举两得。