当众看客正扼腕叹息世界杯落幕、津津回味其中精彩时，一出由比亚迪及广告商主演的剧集及时无缝衔接。这让众人在过了把戏瘾之余，不免纳闷起剧集的属性：是“真李逵与假李鬼之争”还是李娟担当主演的“傀儡戏”？暂不管属性如何，这晃花眼的剧情着实因或“时长3年、涉11亿元”的高数值成为舆论焦点，也让比亚迪在动力电池及汽车销售的赶场争先赛场后方火了一把。
“冒牌”公司存在3年涉案11亿元
7月4日，比亚迪与百度协议联合打造开放车辆认证平台；7月5日，比亚迪与长安汽车协议将合资50亿元建厂……7月开局红火的比亚迪，却在中旬陷入了舆论的漩涡。
7月12日，比亚迪官方发布一则《关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务的声明》，其中称2017年5月，李娟使用上海雨鸿文化传播有限公司（下称“上海雨鸿”）的名义，以自有资源（广告及活动）试用及免费使用为切入点，主动与比亚迪联系并开展免费广告宣传，随后伪造比亚迪公司印章、冒用公司名义开展业务。
比亚迪在声明中表示，该公司以李娟涉嫌伪造其印章及合同诈骗罪向上海警方报案。警方在李娟处查获了多枚伪造的比亚迪印章，后者因涉嫌犯罪已被警方采取强制措施；比亚迪对李娟等人用伪造印章与相关公司签署的合同等事宜，概不知情，也与该公司无关。
一句“概不知情、于己无关”彻底让相关广告商慌了神。据《财经天下》报道，过去3年时间里，有30多家广告公司牵涉其中，欠款规模达到了11亿元。
7月12日当天，卷入此案中的供应商之一，上海竞智广告有限公司（下称“竞智广告”）在其官方微信上发布文章称，该公司服务的上海比亚迪电动车有限公司是于2016年开始的，包括全国试驾会，户外硬广投放。
供应商不满比亚迪的“毫不知情”
从事件爆发以来，涉事各方说法不一。比亚迪方面统一口径，称以声明为准，“等警察调查结果”，而广告商则拿出交易相关信息来佐证所言非虚。
就比亚迪的声明，竞智广告等供应商们拿出系列“证据”一一进行了反驳。其中，就比亚迪声明称，“2018年4月，李娟使用上海雨鸿文化传媒有限公司的名义，以资源赠送及优惠价格的方式，推进比亚迪与阿森纳足球俱乐部之间的广告宣传。”竞智广告在其披露的公众号文章中附文并晒出比亚迪总部品牌公关部部长李巍（Sherry，右）在阿森纳主场签署协议的图片等以证明其曾为李娟组织的活动站台等。
（图片来源：竞智广告微信公众号文章）
此外，比亚迪称，“李娟等人在上海浦东世纪大道国金二期租赁办公场所，对外声称是比亚迪派出机构，同时李娟冒用上海比亚迪电动车有限公司市场部总经理的身份，使用与比亚迪邮箱域名@byd.com高度近似的邮箱域名@sh-byd.com”，伪造印章等开展广告类合作。就此，相关供应商的另一证据是，有邮件截图显示，李娟在2017年通过上海雨鸿得到过疑似比亚迪媒介资源采购权限的口令；该邮件的地址结尾是比亚迪官方声明中一再强调的比亚迪“正版”邮箱。
（图片来源：澎湃新闻）
就比亚迪声明中，“李娟因涉嫌犯罪已被警方采取强制措施”，据《汽车商业评论》援引涉事供应商之一的上海速肯广告公司负责人吴先生说法报道称，李娟是以自己1200万元房子资金来源不明自首，并非为比亚迪在声明中所说的合同诈骗。
有供应商认为，上海雨鸿得到了比亚迪的媒介采购总包权，再让李娟分发给各个供应商。不过也有供应商表示，李娟为“双面人”，其在比亚迪的身份是上海雨鸿，而在对外面对供应商时，身份变成了“上海比亚迪电动车”。各方说法让“广告门”事件发酵得越发扑朔迷离。
揭露企业市场传播灰色地带
作为该事件的核心人物，自称“上海比亚迪电动车有限公司华东区域市场部总经理”的李娟突然身份反转成“非比亚迪员工”，从网传的一名广告公司小职员变身为如此骗局的“节点”的身份变化，加上该事件最终获利方尚不明确，这些都让垫付巨资的供应商们费解。
有舆论认为李娟及其背后隐藏的隐秘上线或利用广告行业约定俗成的“垫付”行规，“辗转”获利；且比亚迪不会像声明中所称那样“毫不知情”。有分析表示，声明未着公章，虽声称有过两次提醒，但都在近期不符合3年的跨度；且目前声明在官网等已无迹可寻，这一点本身就有嫌疑。此外，据澎湃新闻报道，有吴姓供应商分析，比亚迪之所以安排这样一个“没有名分”的团队，是出于美化财报的考虑。“作为上市公司，它有把报表做好看的原始诉求在。通过外面一家公司在外面进行活动，比如今年10个亿的支出，如果报表不好看，我就不放进去了，这是一种可能性。”
综合各报道来看，供应商们一致表示，从未对“有关系”的李娟及其上线有过怀疑，甚至理解李娟曾透露其公司处于灰色地带，要“低调”的行为。
据接近比亚迪的相关人士透露，此次事件中关键的人、地、钱三大核心要素，其中人（指李娟），根据比亚迪的公告中显示确实非比亚迪员工，地与钱两个关键问题仍需国家相关部门的调查结果说明。
作为上市公司，比亚迪就该事件并未作出进一步解释。（蓝鲸汽车 张晓）
